Transformer les abribus en distributeurs automatiques activés par tweets : un plan pour l’innovation dans la publicité ferroviaire
- 27 mai 2025
- Transport ferroviaire
En 2014, Skratch, une entreprise de L.B. Foster, a lancé une campagne révolutionnaire avec Walkers Tweet-To-Eat. Il s’agissait du premier distributeur automatique numérique activé par tweet au monde, une fusion de publicité, de médias sociaux et d’interaction dans le monde réel qui a établi une nouvelle norme en matière de marketing expérientiel.
Comment ça a fonctionné
L’ambassadeur des Walkers, Gary Lineker, est apparu sur un écran numérique à l’intérieur des distributeurs automatiques de l’abribus, lisant Guerre et paix. Les navetteurs qui tweetaient @Walkers_busstop déclenchaient une réponse automatique – Lineker semblait « réagir » avant de distribuer des paquets gratuits de chips Walkers. La campagne a connu un succès instantané, transformant un trajet ordinaire en un moment de divertissement et d’engagement. Regardez-le se dérouler ici.
Les réseaux ferroviaires pourraient-ils être les prochains?
La publicité expérientielle prospère dans les zones à forte fréquentation. Les gares sont les candidats parfaits pour les campagnes interactives : occupées, dynamiques et remplies de navetteurs à la recherche de distractions. Imaginez des distributeurs automatiques sur les quais répondant aux tweets des passagers ou des lecteurs de billets sans contact débloquant des récompenses exclusives pour les voyageurs. L’expertise de Skratch en matière d’engagement en temps réel pourrait transformer les centres ferroviaires en terrains de jeu numériques de marque. Au-delà de l’engagement, les distributeurs automatiques interactifs dans les centres de transport représentent une forte opportunité commerciale.
Skratch : les maîtres de la publicité immersive
Skratch est réputé pour façonner des campagnes expérientielles exceptionnelles, notamment :
Sky Gig Fast Minions Campaign – Un arrêt d’autobus fantaisiste qui a laissé les navetteurs « époustouflés ». Les effets d’air tourbillonnant donnaient l’illusion d’une vitesse extrême.
Lucozade Sweat Sessions – Une campagne de mise en forme où les navetteurs ont fait de l’exercice en direct pour gagner des boissons Lucozade rafraîchissantes. Voyez-le en action ici.
Aller au-delà du transport
La créativité de Skratch ne se limite pas aux centres de voyage. En collaboration avec Asda, Skratch a aidé à lancer la campagne Lilo & Stitch - Chaos Has Landed, une activation commerciale célébrant le prochain film Lilo & Stitch, capturant l’esprit espiègle du personnage bien-aimé de Disney.
L’avenir de la publicité dans les transports publics?
Avec les campagnes expérientielles qui prouvent leur pouvoir de captiver le public, les gares pourraient-elles être les prochaines? Imaginez des distributeurs automatiques activés par tweets à l’intérieur des principaux centres ferroviaires, des distributeurs de parfums pour attirer des vendeurs au détail ou des publicités dynamiques sur les plateformes qui interagissent avec les navetteurs en temps réel. Le transport en commun ne consiste plus seulement à se rendre d’un point A à un point B, mais à créer des expériences de marque immersives qui divertissent et engagent les voyageurs en cours de route. Avec Skratch, le potentiel d’innovation publicitaire axée sur le transport est illimité. Contactez-nous à hello@skratchav.com pour explorer les possibilités.
