Transformar las marquesinas de autobús en máquinas expendedoras activadas por tuits: Un plan para la innovación en la publicidad ferroviaria
- 27 de mayo de 2025
- Ferrocarril
En 2014, Skratch, una empresa de L.B. Foster, realizó una campaña innovadora con Walkers Tweet-To-Eat. Se trataba de la primera máquina expendedora digital del mundo activada por tweets, una fusión de publicidad, redes sociales e interacción con el mundo real que estableció un nuevo estándar para el marketing experiencial.
Cómo funcionaba
Gary Lineker, embajador de Walkers, apareció en una pantalla digital dentro de las máquinas expendedoras de las paradas de autobús, leyendo despreocupadamente Guerra y Paz. Los viajeros que tuitearan @Walkers_busstop recibirían una respuesta automática: Lineker parecía "reaccionar" antes de dispensar paquetes gratuitos de patatas fritas Walkers. La campaña tuvo un éxito inmediato y convirtió un trayecto normal y corriente en un momento de entretenimiento y compromiso. Vea cómo se desarrolló aquí.
¿Podrían ser las redes ferroviarias las siguientes?
La publicidad experiencial prospera en zonas de gran afluencia. Las estaciones de tren son las candidatas perfectas para las campañas interactivas: concurridas, dinámicas y llenas de viajeros en busca de distracción. Imagine máquinas expendedoras en los andenes que respondan a los tweets de los pasajeros o escáneres de billetes sin contacto que desbloqueen premios exclusivos para los viajeros. La experiencia de Skratch en interacción en tiempo real podría transformar los nudos ferroviarios en zonas de juego digitales con marca. Más allá del compromiso, las máquinas expendedoras interactivas en los centros de transporte presentan una gran oportunidad comercial.
Skratch: Maestros de la publicidad inmersiva
Skratch es famosa por sus campañas experienciales, entre las que se incluyen:
Campaña Sky Gig Fast Minions - Un caprichoso evento en una parada de autobús que dejó a los viajeros "alucinados". Efectos aéreos giratorios daban la ilusión de velocidad extrema.
Lucozade Sweat Sessions - Una campaña de fitness en la que los viajeros hacían ejercicio en directo para ganar refrescos de Lucozade. Véala en acción aquí.
Más allá del transporte
La creatividad de Sk ratch no se limita a los centros de viajes. En colaboración con Asda, Skratch ayudó a lanzar la campaña Lilo & Stitch - Chaos Has Landed (Lilo y Stitch: el caos ha aterrizado), una activación comercial para celebrar la próxima película de acción real Lilo & Stitch, que captura el espíritu travieso del querido personaje de Disney.
¿El futuro de la publicidad en el transporte público?
Ahora que las campañas experienciales han demostrado su poder para cautivar al público, ¿podrían ser las estaciones de tren las siguientes? Imagínese máquinas expendedoras activadas por tweets en los principales nudos ferroviarios, máquinas aromáticas para atraer a los vendedores minoristas o anuncios dinámicos en los andenes que interactúen con los viajeros en tiempo real. El transporte público ya no consiste sólo en ir de A a B, sino en crear experiencias de marca envolventes que entretengan y atraigan a los viajeros durante el trayecto. Con Skratch, el potencial de la innovación publicitaria basada en el transporte es ilimitado. Póngase en contacto con hello@skratchav.com para explorar las posibilidades.
