Transformando os abrigos de ônibus em máquinas de venda automática ativadas por tweets: Um projeto para inovação em publicidade ferroviária
- 27 de maio de 2025
- Trilho
Em 2014, a Skratch, uma empresa da L.B. Foster, realizou uma campanha inovadora com o Tweet-To-Eat da Walkers. Essa foi a primeira máquina de venda digital ativada por tweet do mundo - uma fusão de publicidade, mídia social e interação no mundo real que estabeleceu um novo padrão para o marketing experimental.
Como funcionou
O embaixador da Walkers, Gary Lineker, apareceu em uma tela digital dentro das máquinas de venda automática dos pontos de ônibus, lendo casualmente Guerra e Paz. Os passageiros que tuitavam @Walkers_busstop acionavam uma resposta automática - Lineker aparentemente "reagia" antes de distribuir pacotes gratuitos de batatas fritas Walkers. A campanha foi um sucesso instantâneo, transformando um trajeto comum em um momento de entretenimento e envolvimento. Veja o desenrolar aqui.
As redes ferroviárias poderiam ser as próximas?
A publicidade experimental prospera em áreas de grande movimento. As estações de trem são as candidatas perfeitas para campanhas interativas - movimentadas, dinâmicas e cheias de passageiros em busca de distração. Imagine máquinas de venda automática em plataformas que respondem a tweets de passageiros ou scanners de bilhetes sem contato que liberam recompensas exclusivas para os viajantes. A experiência da Skratch em engajamento em tempo real poderia transformar os centros ferroviários em playgrounds digitais de marca. Além do engajamento, as máquinas de venda automática interativas em centros de transporte apresentam uma grande oportunidade comercial.
Skratch: Mestres da publicidade imersiva
A Skratch é conhecida por criar campanhas experimentais de destaque, incluindo:
Campanha Sky Gig Fast Minions - Um evento extravagante em um ponto de ônibus que deixou os passageiros "maravilhados". Os efeitos aéreos rodopiantes deram a ilusão de velocidade extrema.
Lucozade Sweat Sessions - Uma campanha baseada em condicionamento físico, na qual os passageiros se exercitavam ao vivo para ganhar bebidas refrescantes Lucozade. Veja a campanha em ação aqui.
Expandindo para além do transporte
A criatividade da Skratch não se limita aos centros de viagem. Em colaboração com a Asda, a Skratch ajudou a lançar a campanha Lilo & Stitch - Chaos Has Landed - uma ativação de varejo que celebra o próximo filme de ação ao vivo Lilo & Stitch, capturando o espírito travesso do amado personagem da Disney.
O futuro da publicidade no transporte público?
Com as campanhas experimentais provando seu poder de cativar o público, será que as estações de trem podem ser as próximas? Imagine máquinas de venda automática ativadas por tweets dentro dos principais centros ferroviários, máquinas de aromas para aumentar o número de visitantes de vendedores de varejo ou anúncios dinâmicos em plataformas que interagem com os passageiros em tempo real. O transporte público não é mais apenas uma questão de ir de A a B - é uma questão de criar experiências de marca imersivas que entretenham e envolvam os viajantes ao longo do caminho. Com o Skratch, o potencial de inovação em publicidade baseada em transporte é ilimitado. Entre em contato pelo e-mail hello@skratchav.com para explorar as possibilidades.
